大健康產業熟齡經濟正夯，品牌如何搶搭多金順風車？

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熟齡族有錢、有閒、有知識力，促產業發展動力

台灣高齡產業創新發展協會林峻暉指出，過去大家都認為消費主力是年輕人，老人家勤儉就是美德，因此長者們不願意去消費，也沒有消費的動力與樂趣，但現在要退休的老人家已經不這麼想，「戰後嬰兒潮世代的人其實口袋是有資產的，他們生活重點就在如何於健康餘命時能過得比較好。」也因此，業界現在普遍認為，「熟齡經濟」早從55歲就開始。

那麼，相關銀髮商機到底有多大呢？

根據世界衛生組織推估，2025年全球銀髮產業市場將達到新台幣1122兆元，是21世紀最具潛力的產業之一。而根據工研院估計，台灣的銀髮消費市場2025年經濟規模也將達到新台幣3.6兆元，是產業不容小覷的一大商機。政府對於大健康產業推行不遺餘力，大健康產業是具有巨大市場潛力的新興產業，包括醫療產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閒健身、健康管理、健康諮詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。

部分資料來源和出處:銀髮商機噴發兆元產業 50年做不完 (yahoo.com)

以品牌的角度來看，銀髮經濟已成為不可忽視的新市場，不過要怎麼讓自家的產品與服務跟銀髮族掛勾，或者是能夠與國家政策相互結合，真的會考倒許多行銷人。

以下分享三個以『預防保健』為主的銀髮行銷案例，從飲食、運動、個人健康的角度切入，搭上銀髮世代的順風車！

Panasonic｜老人福音電鍋DeliSofter

大多數的年長者都有吞嚥、牙口不好的問題，能吃的東西十分有限，更慘的情況餐餐都只能以流質食物替代。而Panasonic看準了年長者的需求，推出這款「炸雞用洋芋片就能輕鬆切開」的老人福音電鍋DeliSofter，在不改變食物的原貌下、不傷牙口的情況下，讓銀髮族也能享受到食物的美味。

#熟齡行銷思考點: 在產品設計時即考慮到如何不影響生活品質下提供更好的協助。

陽光基金會｜SUNVIS陽光活力中心

陽光基金會團隊曾經招募48位55-80歲的長輩，進行4個月的肌力訓練，還安排了畢業旅行到龍洞浮潛，最終平均每個人的肌力成長4成。由於這次的成功經驗，間接成立了「SUNVIS陽光活力中心」，以「生活重建」為理念打造的健身中心，營運方向為以下三個：

肌力強化

從荷蘭引進安全的肌力強化器材，搭配專業的復健治療團隊，幫助年長者在安全的條件下增強肌力。

戶外冒險

帶領長者參與戶外冒險挑戰，包含攀岩、浮潛、獨木舟…等，強化心理素質。

健康講座

增進長者的健康知識、健康管理，落實個人健康照護。

銀髮APP和長者遊戲正夯！

隨著年紀增長，銀髮族的認知能力也會下降，不過經由多數調查指出，經由遊戲訓練後的年長者，能有效降低失智的風險。讓打電動這件事情，不再成為年輕人的專利，在先前群策行銷的文章中（文章連結），弘道老人基金會就曾舉辦專屬年長者的電競比賽，不僅有28位高齡長者參賽，直播影片更是超過20萬次觀看、8千則以上的留言。