在近幾年的大健康市場觀察中，群策行銷明顯發現一個新趨勢：
「情緒保健」正從邊緣議題走向主流消費。

從口服補品、舒壓飲、薰香精油，到睡眠輔助產品，消費者不只在補身體，還想補「心理狀態」，打造一種身心平衡的日常保健模式。身心靈的全方位照顧，不再只是中生代或壯世代，而是每個人的日常。整個消費者市場的演進和變化有以下幾個變因:

一、壓力、焦慮、睡不好——年輕人健康新三大痛

你也覺得每天都好累，睡再多也不夠？群策行銷在與多家健康品牌合作過程中發現，情緒與壓力相關的需求明顯年輕化。尤其在疫情後的後遺症世代中，焦慮成為不少20～35歲族群的日常。

這群人並非重症患者，而是被日常「情緒疲勞」慢性困擾著。他們渴望的不只是治療，而是情緒穩定的日常節奏。

二、情緒保健從「禁忌話題」變成「生活日常」

過去提到情緒問題，容易被貼上標籤；但現在，分享壓力、討論焦慮、互相推薦紓壓小物，反而成為一種時尚生活感。只要在職場中工作者，不可能沒有壓力，因此講出口的分享早已是茶水間的熱話題。

群策行銷觀察到，情緒保健商品若想成功切入市場，重點已不再是「療效」，而是如何讓人願意說出口、願意被看見。因為情緒保健品不再是「不好意思說」的東西，而是可以擺在桌面上、拍照打卡、彼此分享的生活物件。

三、從口服舒壓品到薰香保養，品牌如何找出共鳴點？

現代消費者追求的不僅是單一功能的舒壓產品，而是希望透過多感官、多情境的體驗，獲得身心靈的全方位放鬆。以 SABON 為例，品牌的策略與實踐提供了絕佳參考。

1. 以「療癒」為核心，從成分到體驗建立信任

SABON 強調天然、安心、專業的產品理念，堅持使用頂級原料，如以色列死海礦鹽、地中海植萃橄欖油、乳油木果油等，結合精油與草本香氛，讓消費者在使用時能感受到來自大自然的療癒與放鬆。

2. 多感官體驗，打造「五感」的舒壓儀式

SABON 不僅提供沐浴油、磨砂膏、身體乳液等產品，更將香氛、觸感、視覺美學融入每一個細節——從產品包裝、店內空間設計，到經典香氣（如廣藿香、薰衣草、香草PLV），都強調結合了視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺的完整五感體驗。

3. 情境行銷與生活連結，讓舒壓成為日常習慣

SABON 透過情境式內容行銷，將產品融入各種生活片段——無論是下班後的沐浴放鬆、週末的居家SPA，還是節慶送禮、親友共享時刻，都能找到 SABON 的身影。

4. 香氛與情緒連結，強化「幸福感」訴求

SABON 相信香氣能轉換心境、帶來愉悅，因此每一款香氛都經國際香水專家精心調製，讓消費者能找到屬於自己的「幸福氣味」。

（圖片來源：SABON官網）

四、產品故事＋真實分享＝有效降低信任門檻

以老協珍的「養氣人蔘飲」為例，品牌不只強調滋補功效，更從現代人的生活壓力出發——加班、焦慮、疲憊與失眠，將這款產品轉化為一種溫潤、方便的「日常自我照顧」儀式。

（影片來源：HowFun Youtube）

透過真實開箱、KOL團購分享與情緒共鳴的社群內容，老協珍成功讓這瓶人蔘飲成為消費者日常中的情緒支撐與信任選擇，而不只是單次的保健品購買

群策行銷長期關注大健康品牌的內容信任策略，我們認為：
要讓保健品走進消費者的生活，說服力不在於成分有多強，而在於品牌能不能讓人說：「我喝這瓶，是因為我相信它。」

打造生活日常的大健康品牌，他們做了什麼？

在這波情緒保健潮中，成功的品牌都有幾個共通點：
✔ 敢談情緒，讓心理健康成為生活話題
✔ 會說故事，讓產品融入每日習慣
✔ 懂得分眾，以不同語氣溝通不同年齡與情境

群策行銷擁有多次操作情緒保健、睡眠輔助、壓力調節等領域品牌的經驗，協助品牌打造從內容、媒介到用戶關係的完整行銷漏斗。
如果你正想切入這塊新藍海，歡迎找群策聊聊，我們能幫你在情緒保健這條路上走得更穩、更深入。