網路廣告的未來-原生廣告

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原生廣告（Native Advertising），它不是一種廣告形式，而是行銷理念。

原生廣告的理念誕生基於媒體行銷模式的創新。用投資人Fred Wilson的話描述起來更簡單：“原生廣告是一種從網站和 app 用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，並整合了網站和 app 本身的可視覺化設計”

而原生廣告的產生，則是因為某部分消費者已厭煩了干擾的、打斷其觀看的、跳出視窗強迫式閱讀的方式。不僅不能加深品牌印象，還造成對品牌印象的反效果。

而Native 的意思是指是本地的、原生的，讓人無從辨識其與外來者有何差異。

如native language 意指母語；native inborn talent 與生俱來的天份；native-born本國出生的。因此Native Advertising 就是意指與內容融合一體，無法讓人輕易覺查它是廣告。

原生廣告的特質在於，消費者不是很容易辨識它是廣告，自然就會點閱、閱讀、認同、吸收資訊、強化品牌認知。

原生廣告的形式多種多樣，可以是影音、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式。“內容行銷”也是原生廣告的另一種形式，比如在你閱讀文章的結尾經常會看到的“你可能感興趣的其他文章”，其中有一些可能就是企業付了錢的。原生廣告並不指具體某一種廣告形式，而是一種廣告理念。根據各自媒介特性，靈活運用，在媒介特性、用戶體驗和廣告主效果之間找到平衡，實現共贏

原生廣告需要有企劃與編輯力的實際參與，產製有價值的新聞內容。

網路廣告的未來-原生廣告。它和廣編稿不同。(廣編稿指廣告編輯稿，將廣告編輯的像是文章或報導內容，或很像是報紙、雜誌的一部分，但基於原則上是廣告訴求，通常會加個廣編特輯，或是廣編專輯)。

而原生廣告的精神在於，媒體平台和品牌廣告主密切配合，以編輯力挖掘產製一個「有價值的」、「品質高的」、「具知識性的」的故事和新聞訊息。呈現方式可以是影片、圖像或文字；而且原生廣告的視覺呈現必須緊密地與平台整合在一起，讓閱聽人依照自己意願，點擊每一則他們有興趣的原生廣告。

簡單來說，就是融合了網站、app 本身的廣告，這種廣告會成為網站、app 內容的一部分，如 Google 搜索廣告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式廣告都屬於這一範疇。

”簡言之，原生廣告是“設計特製的一種媒介形式，讓廣告成為內容的一部分。”

■ 看看原生廣告長怎麼樣Native Advertising：

■ 誰在運用原生廣告：

許多知名企業與前500大企業，早就在使用原生廣告了。

■ 原生廣告對廣告主的好處

1. 原生廣告擁有更高的參與及點擊率。

據統計指出，消費者現在已愈來愈少看Banner廣告；而彷如廣告內容的原生廣告則有53%網友瀏覽原生廣告次數高於一般傳統展示型廣告。

2.提升品牌參與率，提升訂單率

3.通路的挑選和結合，更客置化符合廣告主需求

整合行銷公司或廣告公司將有能力依客戶的產品屬性，規劃符合其品牌特性或和其TA相符合的合作對象。依照配合通路別的不同，量身打造其融入內容。

原生廣告會是未來的廣告行銷趨勢，而廣告主、廣告公司和媒體，尤其是仰賴廣告預算維生的媒體，完全無法逃脫這個趨勢；無論是原生廣告內容的產製、刊登，媒體和廣告公司都將扮演重要角色，如果廣告主沒有製作好故事的意願，那麼原生廣告絕對無法實現。（資料來源：Why Native Advertising、The Content Strategist、All About Native Advertising、)

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