在保健市場競爭激烈的今天，「有效」已不是品牌脫穎而出的唯一關鍵。
✅ 功效強 ≠ 有感
✅ 有專利 ≠ 願意買
✅ 包裝美 ≠ 能記住你
群策行銷觀察：現在的成功品牌，懂得從五感下手，讓保健產品「不只是被看見，而是被感受到」，進而提高轉換率與口碑分享力。
什麼是五感行銷？
五感行銷（Sensory Marketing）是一種結合「視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺」的行銷策略，強調感官體驗與情緒共鳴，讓消費者對品牌產生真實感受與記憶。
簡單來說，它不是只有看起來漂亮，而是「會讓人想主動靠近」，特別適用在需要「建立日常感」的保健品領域。
群策行銷提供五感行銷分析痛點與行銷改造建議
| 感官 | 品牌行銷常見痛點 | 解決方案 |
| 視覺 | 過度醫療風、無辨識度 | 色彩心理學設計、情境視覺、族群圖像 |
| 嗅覺 | 藥味重 | 加入天然香氣、嗅聞體驗設計、開箱段落導入 |
| 味覺 | 苦澀、難入口、不想再吃第二次 | 調整口味比例、像甜點的口感、食用搭配建議 |
| 觸覺 | 包裝冷冰、攜帶不便 | 柔霧觸感、一日一包輕巧設計、手拿場景 |
| 聽覺 | 無聲音設計、影音缺乏差異化 | 品牌開封聲、療癒聲線、KOC配音故事化 |
- 視覺：
- 讓產品一眼被記住
📌 痛點：保健產品常見設計風格過於醫療化，缺乏溫度與辨識度
🎯 改造方式：
• 利用顏色心理學設計包裝，如深藍象徵穩定，粉色代表呵護
• 將產品主張（如舒眠、補氣、代謝）直接視覺化，強化第一眼辨識
• 搭配族群生活圖像（如上班族、運動者）取代藥罐圖示
✅ 群策行銷分析：夜萃夜間酵素以紫色包裝結合星星意象，成功傳遞「夜晚排空」的安心概念，提升女性族群的感官好感。
| 元素 | 分析說明 |
| ✅ 配色策略 | 左瓶深藍（穩定、安神），右瓶紫粉（柔和、放鬆）—高度貼合「夜間保健、舒眠」情境，符合顏色心理學。 |
| ✅ 視覺主張 | 文案直截了當：「逆夜® 拒當熊貓」「夜萃® 幫助入睡」，搭配金色月亮、星星視覺符號，立即傳達用途與功能。 |
| ✅ 包裝與背景 | 避開傳統白罐、醫療風，採用高質感玻璃瓶與漸層星空背景，營造夜晚儀式感，提升品牌美感與信任度。 |
| ✅ 生活想像 | 「夜裡這樣搭，美麗更健康」創造一種自我照顧的生活畫面，暗示晚間保養是女性愛自己的儀式。 |
| ✅ 細節一致性 | 包裝設計、標籤字型、瓶蓋顏色皆有一致調性，突顯品牌形象統一性與高品質感受。 |
(圖片來源：BHK’S無暇机力官網)
二、嗅覺：從開封就建立信任
📌 痛點：保健品常被認為有「藥味」、不自然，降低試用意願
🎯 群策行銷建議改造方式：
• 添加天然精油（如檸檬、薰衣草）提升香氣質感
• 在試用包上訴求「淡淡果香」、「草本清新」創造第一印象
• 在開箱影片中設計「嗅聞」橋段引導感官體驗
✅ 案例分析：植物燕麥蛋白飲推出新品時強調「無豆腥味」、「有巧克力香」，搭配各種創意吃法，吸引消費者
| 元素 | 分析說明 |
| ✅ 香氣訴求明確 | 在畫面下方標示「巧克力口味（可可香氣濃郁）」，直接點出嗅覺特徵，強化第一印象為「濃郁好聞」，降低乳清蛋白常見的腥味、藥味疑慮。 |
| ✅ 開封感官設計 | 使用木匙舀出瞬間，畫面強調「粉末綿密、無飛粉」，搭配乾淨背景，視覺上呼應產品「純淨不刺激」形象，讓人聯想到打開即有香味飄出。 |
| ✅ 社群語言導向感官描述 | 文案用語如「可可香氣濃郁」、「荷包跟心情都不美麗」（暗示過去踩雷）強化消費者對「氣味決定是否願意嘗試」的連結。 |
| ✅ 成功避開痛點 | 多數人對乳清蛋白抱持「可能很臭」、「喝不完」的陰影，MARS此貼文成功透過嗅覺與味覺正面表述，引起觀望者的信任與購買意願。 |
(圖片來源：https://www.instagram.com/p/C6EENd-PKPo
嘴邊肉安ㄅ官方IG：amber_foodie)
三、味覺：好吃才是回購關鍵
📌 痛點：營養產品若口味不佳，再好的成分也難長期服用
🎯 改造方式：
• 調整甜度與酸度比例，符合目標客群（如女性偏好莓果酸甜）
• 設計「像在吃甜點」的體驗，如布丁口感、奶蓋風味
• 推出「搭配推薦」食用法（加無糖豆漿、優格等）降低門檻
✅ 案例分析：這款UHA的グミサプリ正是「味覺主導保健品」的代表：藉由「像在吃零食一樣的口感與風味」降低消費者的抗拒感，進一步拉近「日常補充 vs 偶爾保養」的頻率距離。
| 元素 | 分析說明 |
| ✅ 口味設計與功效結合 | 產品名稱下即標註風味：「すっきりピーチ（清爽桃子）」與「アサイーミックス（巴西莓混合）」皆屬女性偏好的水果風味，營造健康＋美味的雙重印象。 |
| ✅ 視覺即味覺提示 | 外包裝圖示放上完整水果（桃子、巴西莓），在視覺上即誘發「好吃感」，降低消費者對保健品的抗拒心。 |
| ✅ 「像在吃糖果一樣保養」 | 軟糖劑型本身即具甜點屬性，搭配粉嫩色調與Q彈口感，打造「吃保健品像在吃甜點」的愉悅心理。 |
| ✅ 劑量標示安心感 | 除了美味，包裝正面標明「每日兩粒」「鐵10mg」「膳食纖維3000mg」等資訊，讓消費者知道這不只是糖果，而是具功能性的保健食品，提升信任感與回購率。 |
（圖片來源：UHAグミサプリ官網）
四、觸覺：從包裝觸感創造陪伴感
📌 痛點：傳統瓶罐設計缺乏「個人化」與「好拿好用」感
🎯 改造方式：
• 選用柔霧膜、紙質手感包裝取代冰冷塑膠
• 一日一包、輕巧設計，貼合通勤/運動攜帶需求
• 社群內容中放大「手拿打開食用」的日常瞬間
✅ 案例分析：小分子膠原蛋白品牌wuuchii推出可愛隨身包設計，搭配療癒插畫，打入女性市場。
| 感官元素 | 對應設計 | 行銷價值 |
| 單包式輕量設計 | 採用每日一包設計，輕巧便攜，適合放入包包、化妝包，提升日常使用率 | 滿足女性族群「隨手即用」的需求，降低補充門檻 |
| 紙盒包裝＋柔亮鋁膜 | 外盒為紙質感溫柔配色＋內包銀光膜帶有時尚感，強化「女生專屬」精緻印象 | 增加開封時的儀式感與視覺愉悅，帶動社群分享 |
| 插畫風＋粉藍色系 | 插畫小豬與粉嫩色彩形成療癒感，訴求「美容系、粉嫩系、少女心」 | 不只好拿，更讓消費者「想拍照」→ 促成社群自發式曝光 |
(圖片來源：https://www.instagram.com/hsun_/p/C6ghS6Cye3d/?img_index=1
HSUN（ㄒㄩㄣ）官方IG：___hsun____ )
五、聽覺：讓產品「被聽見」
📌 痛點：多數品牌忽略聽覺體驗，導致內容同質化
🎯 改造方式：
• 創造「專屬開封聲」、「倒出聲」作為品牌音效識別
• 短影音搭配療癒音樂或語音提醒，如「補充營養的時候到囉」
• 與Podcaster合作分享產品體驗，建立情境與聲音聯想
✅ 案例分析：短影音中加入多段「撕開包裝聲」「倒入粉末的沙沙聲」「與水混合時的細緻攪拌聲」，打造放鬆的ASMR聽覺體驗。後續更可延伸加入
- 文字搭配「#聽肚肚聲音輕鬆瘦」等輕鬆趣味標籤，形成聽覺記憶點。
- 強調代謝提升前的儀式感：運動前／睡前搭配服用，讓聽覺內容與產品時機點做連結更容易讓消費者記憶
| 感官類型 | 應用元素 | 說明 |
| 聽覺 | 開箱聲、倒粉聲、攪拌聲 | 透過ASMR短影音，在FB/IG傳遞「輕盈補充感」；聲音節奏輕柔、節拍舒適，引導日常補養情境 |
| 視覺 | 粉紅色+白色包裝、簡約設計、女性圖像 | 粉紅色代表女性保健、視覺清新；結合日系視覺風格、凸顯品牌溫和、有效的形象 |
(圖片來源：婦潔 VIGILL官方粉絲團)
五感行銷不是包裝加分，是行銷升級的引信
很多B2B品牌主以為：「我的產品品質已經很好了，五感這種東西太表面。」但我們想說──「感覺」才是人們最先接觸產品的入口。
群策行銷團隊觀察到：感官體驗設計越到位，消費者對產品的「好感度」與「信任建立速度」越快，願意分享、回購、推薦的行為也更自然。
📌 給想要升級行銷的你三個建議：
1️⃣ 重新檢視產品五感體驗是否一致（包裝、香氣、口感、音效、手感）
2️⃣ 設計一個完整的「感官開箱流程」，讓KOC或消費者能自然展演使用過程
3️⃣ 把五感轉為行銷內容，讓產品從開封那刻就能成為吸睛素材
📞 想讓你的健康產品行銷策略不再只講功能，而是被「感受到」？ 群策行銷專精於五感整合行銷、品牌包裝策略與KOC共感腳本，協助你從定位到轉換，一條龍打造有溫度的品牌行銷體驗。
📩 聯繫我們：contact@teamplan.com.tw｜(02) 8258-5698 #118