2025 年 Meta 推出的 Andromeda 廣告檢索演算法，徹底改變了廣告投放生態 。以往投手仰賴精細的受眾設定來觸及目標客群，但 Andromeda 上線後，受眾鎖定的重要性下降，取而代之的是素材 內 容的影響力 。
Andromeda 是 Meta 新一代的個人化廣告檢索引擎，能即時分析數千種信號，決定「這個人現在最該看哪一個廣告？」。換言之，系統不再只問「誰該看到你的廣告」，而是更積極地從廣告庫中挑選適合個別用戶的素材 。
這帶來了兩大轉變：
- 手動鎖定退居次要：Meta 官方建議採用廣泛目標受眾搭配自動版位（ Advantage+ ），讓演算法自主學習最佳投放 。Andromeda 能在更廣的受眾池中尋找轉換機會，過往精細分眾的手法不再必要 。甚至就連以前建議每個廣告組不超過 6 支素材的限制也不復存在——Andromeda 能同時處理更多素材且維持效率 。
- 創意成績扛霸子：演算法的威力取決於你提供了多少優質且多元的素材信號 。據 AppsFlyer 研究顯示， Meta 廣告效益有 70–80% 取決於素材本身的強度，而非預算或受眾設定 。在 Andromeda 時代，「創意為王」再度被驗證：素材 內 容是否打動用 戶 ，將直接左右轉換成果 。
簡單來說， Andromeda 把廣告投放的重心從「找對人」轉到「給對內容」 。
Andromeda 時代的 7 大關鍵素材設計原則
無論使用靜態圖片或短影片，都請遵循以下設計原則，以確保 內 容在 Facebook 和 Instagram 平台的 Reels 、 Stories 等版位表現出色 ：
- 垂直為先，善用全螢幕：優先製作適合手機直向瀏覽的素材 。 9:16 全螢幕比例最適合 Reels 和限時動態等版位，能佔滿用 戶 螢幕、提升沉浸感 。同時建議準備 1:1 正方形或 4:5 直立比例的備案，用於動態消息 。
- 三秒法則，開場即抓住目光：無論圖像或影片，前 3 秒決定用 戶 是否繼續看下去 。開頭畫面應突出強大的視覺鉤子，例如引人好奇的畫面、醒目的文字標語或直接點出 產 品最大賣點 。
- 品牌與 產 品清晰可辨：素材中要讓人一眼看出你是賣什麼、是哪個品牌 。建議在前幾秒或主要畫面就出現品牌元素（如 Logo、品牌色或產品本體）。即便用戶不點擊，早期露出品牌有助於增強記憶和累積後續再行銷效益 。
- 畫面講故事，文字做點綴：Andromeda 時代素材設計的一大原則是「重視視覺勝於文字」 。 Facebook 雖取消「 20% 文字上限」規定，但過多文字仍會讓素材顯得雜亂並降低參與度 。盡量讓圖像 / 影片本身傳遞訊息，僅保留精簡文字強調重點 。影片則務必添加字幕或文字疊層，方便靜音瀏覽 。
- 強調行動呼喚（ CTA ）：不要讓觀眾猜下一步要做什麼 。素材中應明確提供行動號召 。善用 Meta 廣告內建的 CTA 按鈕樣式 。你也可以在素材中重複強化 CTA 。在台灣市場常用「立即 XXXX 」此類直接有力的動詞，引發緊迫感和行動力 。
- 人像與動態提升參與：素材中真人出鏡往往能提升親和力與信任度 。研究顯示，包含真人臉孔或情緒表情的素材，以及動態展示（例如產品操作 Demo ），通常表現優於純 產 品靜物 。對電商品牌而言，這意味著：多運用真人模特兒或真實用 戶 在 內 容中 。
- 貼近在地語言與文化：針對台灣市場製作素材，所有文字（包含圖片中的文字）務必使用正體中文，用詞語氣貼近在地消費者習慣 。可運用流行語或本土用語增加親切感 。圖片中人物最好選用目標族群能 產 生共鳴的形象（例如亞洲女性形象會比歐美人士更有代入感） 。
創意變體策略：如何做到「多變但不雜」
在 Andromeda 演算法的助力下，廣告創意變體越豐富，系統就有越多機會為不同用 戶 匹配到適合的 內 容 。對廣告投手來 說 ，挑戰在於如何做到「多變但不雜」 。
- 圍繞關鍵訴求，多軸發想：先盤點 產 品 / 品牌的核心賣點和受眾痛點，針對不同訴求方向設計變體 。例如，可從：①解決方案導向、②痛點共鳴、③見證故事等軸向發想 。
- 素材格式多樣化：廣告主提供的格式越豐富，演算法越能挑選最適合用 戶 當下環境的展現 。建議變體間在格式上有所區分：包含短影片、靜態圖、輪播圖、動畫 GIF 等不同形式 。
- 控制變體質量與區別度：切忌僅做表面功夫的小改動，如只改一兩個字或換背景顏色；這類變體對演算法而言訊息增量有限 。每个變體應努力做到「概念上明顯區隔」 。同時，不要忽視素材基本品質，寧缺勿濫 。
- 簡化結構，善用系統學習：Andromeda 時代的最佳實踐是用更簡潔的廣告結構承載更多創意 。建議將多元變體集中在少數廣告組中測試 。例如，可以建立一個廣泛受眾的活動， 內 含 5-10 支風格各異的素材，同時投放 。
- 變體分類與命名邏輯：為了管理眾多素材，建議建立一套變體分類與命名規則 。例如，以「主題類型 + 格式 + 編號」命名素材，方便團隊 內 部溝通和後續數據分析 。
應避免的常見素材錯誤
- 錯誤：資訊過載，焦點不明。
- 情境：一張圖片想塞下所有賣點，導致視覺混亂，用 戶 一瞥而過不知道重點是什麼 。
- 修正：聚焦單一賣點 。每支廣告素材應突出一個核心主題 。簡化畫面元素，記住，「少即是多」 。
- 錯誤：缺少明確的行動呼籲。
- 情境：素材 內 容沒有告訴觀眾「接下來該做什麼」 。觀眾即使感興趣也沒有被引導下一步行動，造成錯失轉換 。
- 修正：加上清楚的 CTA 和引導 。文字上，在素材或貼文中直接要求 / 邀請用 戶 行動 。視覺上，可以在結尾新增一個明顯的行動版面 。
- 錯誤：素材未針對行動裝置優化。
- 情境：使用橫式 16:9 影片直接拿來投放 Stories ，結果上下黑邊浪費版位且主體過小；或圖片文字過小，在手機上看不清 。
- 修正：全面以手機體驗為中心進行優化 。製作素材時就以垂直全螢幕為基準進行剪裁 。 關鍵資訊避免貼近四邊，要預留安全區域 。
AI + 創意：群策幫您實現「素材為王」
打造優質廣告素材是一個不斷學習與優化的過程。
Andromeda 演算法的出現，讓「創意」正式成為決勝關鍵。
當系統從「找對人」轉為「給對內容」，能結合數據、洞察與創意的團隊，才是真正能駕馭這場變革的贏家。
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