隨著 Threads 崛起為新世代社群媒體平台，Meta 在 2025 年正式全面開放影片與圖文廣告，掀起一波數位行銷革新。對於品牌主而言，這是一次結合「社群對話」與「影音創意」的黃金機會，也標誌著社群行銷進入更聚焦、互動性更強的嶄新階段。群策行銷將針對 Threads 廣告的影片格式、圖文規格，深入探討平台特性、最佳實務，並提供與 Facebook、Instagram 廣告的比較，協助行銷人員與品牌制定更具競爭力的 Threads 廣告策略
為什麼要積極佈局 Threads？
根據群策行銷觀察，Threads 正快速成為品牌不可忽視的流量新戰場：
- 新興流量紅利：Threads 以話題社群為核心，吸引大量年輕族群，成為下世代網民聚集新據點，把握早期投入可降低廣告競爭成本，創造更高品牌曝光。
- 高互動討論場域：Threads 去中心化和即時性帶動深度對話、互動與分享，較傳統廣告更容易引發用戶參與與品牌共鳴。
- 與 Meta 生態系高度整合：品牌可結合 Facebook、Instagram 行銷戰略，做到內容快速橫向移植與同步，提升跨平台訊息滲透率。
- 搶佔話語權與市場領先地位：越早佈局，就能越快在新媒體建立品牌聲量與領導地位，帶動長期社群經營成效。
影片廣告格式全面進化
Threads 的影片廣告支援度極高，讓創作者與品牌擁有高度的彈性。其具體規格如下：
- 檔案格式：建議 MP4，主流裝置皆可流暢播放。
- 長寬比：優先 9:16（直式），亦支援 1:1（正方形）、16:9（橫式）。
- 解析度：建議 1080×1920 至 1440×1920 像素。
- 檔案大小：建議控制於 8MB，最高可達 1GB。
- 影片長度：建議 15 秒內，最長 5 分鐘。
- 幀數：建議 23–60 FPS，確保持續流暢
- 文案搭配：80–160 字元，開頭三秒迅速切入重點，提升吸睛與記憶點
群策行銷小技巧：除了在開頭三秒加入吸睛元素外，可運用品牌聲音、動態字幕或強烈視覺設計，快速建立辨識度並誘發互動。
圖文廣告規格與應用建議
Threads 的圖文廣告同樣煥發新生，全面支援多元設計需求。
- 檔案類型：JPG、PNG。
- 長寬比：支援 16:9（橫式）到 9:16（直式），但凡高於 1:1 長寬比（如 9:16 直式），將裁切為 1:1 並置中顯示。16:9 至 1:1 圖像則可完整呈現
- 解析度：建議 1440×1440 像素，高解析大圖細節清晰，亦可向下相容 1080×1080 像素
- 每篇圖片數：最多可上傳 10 張圖片，便於輪播型展示
- 文案規範：
主要文案建議 80–160 字元，標題不超過 40 字元；
不支援 hashtag（多主題標籤），僅允許最多一則 hashtag；
因行動呼籲（CTA）按鈕於 Threads Feed 不顯示，需透過內容文字引導用戶互動
更詳細內容可以參考Meta企業商家使用說明：關於Threads廣告
圖片創作指南
群策行銷總經理Wing建議圖片設計應聚焦視覺重點、風格一致、適應手機瀏覽，並搭配簡短有力的文案，提升品牌識別與用戶互動率
- 視覺焦點明確：避免過多元素堆疊，善用留白與色彩對比。
- 品牌調性一致：色彩、字型與主題風格建議貫徹一致，建立品牌專屬識別。
- 手機端預覽：近 90% 用戶於手機瀏覽，設計時應確保各元素在小螢幕下依舊鮮明。
- 短文長新穎：圖內文案簡短聚焦，易於一眼掃閱且提升互動意願
Threads、Facebook、Instagram 廣告規格與特色比較
| 項目 | Threads 廣告 | Facebook 廣告 | Instagram 廣告 |
| 主要型態 | 影片、圖文、輪播 | 影片、圖文、輪播、Stories、右側欄 | 影片、圖文、輪播、Stories、Reels |
| 流量紅利 | 高，熱潮新平台，低競爭高曝光 | 穩定，但競爭高 | 穩定，年輕族群為主 |
| 互動形式 | 以留言、標記互動為主，討論性強 | 多元，留言、分享、反應 | 多以按讚、留言、標記 IG 用戶 |
| 廣告成本 | 相對較低 | 成本較高，視產業而異 | 接近 FB，依受眾年齡分布略有不同 |
| 行動呼籲（CTA） | 動態訊息不顯示，需文字引導 | 支援多種 CTA 按鈕 | 支援多種 CTA 按鈕 |
| 最推薦格式 | 15 秒內短影音/簡潔圖文 | 影片、輪播、原生動態圖文 | Reels、Stories、原生圖文 |
| 主題標籤（hashtag） | 暫不支援 | 支援 | 支援 |
| 結合 IG/FB 資源 | 規格高度兼容，可橫向移植 | 同步 Meta 行銷策略 | 同步 Meta 行銷策略 |
| 適合對象 | 欲搶攻年輕新世代、打造品牌社群聲量者 | 欲高效導流、精準投放多元受眾者 | 欲塑造時尚、生活及年輕形象之品牌 |
與 Instagram、Facebook 跨平台應用
Threads 在廣告規格上與 Instagram、Facebook 高度兼容，允許品牌「一稿多用」。群策行銷推薦策略：
- 重製熱賣內容：活用 IG Reels/TikTok 片段，稍加調整長寬比即可於 Threads 投放，提高內容週轉率。
- 同步推播測試：同一素材於不同平台測試、比對成效，高效提升廣告投資報酬率。
- 串聯品牌活動：結合多平台行銷節奏，於 Threads 建立預熱、賽事討論或即時互動，呼應主題性活動。
創新行銷運用建議
Threads 廣告不僅是「展示」，更著重「討論」和「互動」。建議行動路徑：
Threads 廣告正迅速成為品牌與消費者溝通的重要新據點。其圖文與短影音格式高度彈性，讓行銷人能在創意與執行上擁有更寬廣的操作空間。關鍵在於融合短影音的吸睛力、圖文敘事的深度，以及社群互動的本質，讓每一則廣告不僅是曝光，更是品牌社群經營的延伸。
群策行銷團隊認為，未來社群內容將從「被動推播」邁向「主動對話」，而 Threads 正是推動這股轉變的關鍵場域。品牌若能掌握其平台語言與內容規格，持續優化互動策略與創意表現，將能在這波社群新藍海中搶得話語權，建立更具影響力的數位領導地位。